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國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力高端油市場(chǎng)
發(fā)布時(shí)間:2011-11-17 14:27:09   點(diǎn)擊:次   【打印】【關(guān)閉

  長(zhǎng)期以來(lái)被洋品牌占據(jù)了八成份額的國(guó)內(nèi)高端車用潤(rùn)滑油市場(chǎng),終于迎來(lái)了國(guó)內(nèi)本土企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)。近日,中國(guó)石油天然氣股份有限公司(昆侖)潤(rùn)滑油分公司在上海宣布了向中國(guó)第21次南極考察提供了1000多萬(wàn)元的贊助,這也是中國(guó)南極科考20年來(lái)獲得的最大一筆贊助。

  昆侖潤(rùn)滑油公司在巨額資金贊助以外,還提供了高品質(zhì)的潤(rùn)滑油用于考察活動(dòng),從而打破了國(guó)外潤(rùn)滑油品牌在極寒環(huán)境下的壟斷。

  洋潤(rùn)滑油占八成利潤(rùn)

  據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,相對(duì)于原油和其他成品油,潤(rùn)滑油是我國(guó)對(duì)外開(kāi)放較早的市場(chǎng)之一,也是一個(gè)技術(shù)壁壘較低的行業(yè)。目前,國(guó)內(nèi)的潤(rùn)滑油市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)220億元之巨,在如此龐大的市場(chǎng)中,美孚、殼牌、嘉德士、BP等知名洋品牌占據(jù)了高端油市場(chǎng)份額的78%,拿走了整個(gè)車用潤(rùn)滑油市場(chǎng)80%的利潤(rùn)。而長(zhǎng)城、昆侖、統(tǒng)一等一大批本土品牌的國(guó)產(chǎn)油品雖然在市場(chǎng)整體份額上具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì),擁有80%以上份額,卻被動(dòng)地分食著不到20%的市場(chǎng)利潤(rùn)。

  隨著中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,家用轎車的逐漸普及和車型的不斷提升,更是強(qiáng)烈刺激了車用高端潤(rùn)滑油市場(chǎng)的擴(kuò)容。業(yè)內(nèi)人士推測(cè),到明年高端潤(rùn)滑油將占到整個(gè)車用油市場(chǎng)份額的50%左右。

  塑造高端國(guó)產(chǎn)品牌

  面對(duì)如此誘人的巨大市場(chǎng),國(guó)有潤(rùn)滑油企業(yè)顯然不愿作壁上觀。

  背靠中石油強(qiáng)大資源優(yōu)勢(shì)的昆侖潤(rùn)滑油在2003年就提出了要與占據(jù)高端市場(chǎng)的眾多洋品牌一爭(zhēng)天下。

  中國(guó)石油天然氣股份有限公司(昆侖)潤(rùn)滑油分公司黨委書(shū)記、副總經(jīng)理梁國(guó)藩在接受記者采訪時(shí)表示,潤(rùn)滑油是典型的以品牌引導(dǎo)消費(fèi)的產(chǎn)品,與普通日常用品不同,它的好壞和性能不容易被直觀感受。從國(guó)際潤(rùn)滑油市場(chǎng)的先例來(lái)看,不做品牌幾乎沒(méi)有出路。他認(rèn)為塑造品牌內(nèi)涵非常重要:“我們重視塑造品牌內(nèi)涵,也更注重企業(yè)文化,這也是品牌背后的東西,是帶領(lǐng)企業(yè)前進(jìn)的靈魂。例如南極科考所代表的中國(guó)勇士志在必得、不惜代價(jià)奪取冰穹A的自信與自強(qiáng),也正是昆侖潤(rùn)滑油發(fā)展的基本理念和精神動(dòng)力?!?/FONT>

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