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    電商網站京東近日遭遇了在美上市后的第一次正品“特考”。事件起因是京東平臺上第三方商家銷售的一款美孚潤滑油產品,被美孚機油官方發(fā)布鑒定書認定屬于假冒產品,并非美孚官方生產。

    此消息一出,在電商業(yè)界引發(fā)軒然大波。一時間眾說紛紜,有說跨國石油巨頭借故打擊電商渠道、保護傳統(tǒng)渠道合作伙伴的,也有說事件暴露了京東的第三方商家審核機制仍存在漏洞,等等。

京東“息事寧人”背后

    事件曝光后,京東迅速下架了該款由第三方商家銷售的產品,同時宣布將對此事徹查,如確認美孚鑒定書所述情況屬實,京東將按相關平臺規(guī)則對該商家予以嚴厲處罰,對從該商家處購買了相同批次產品的用戶,也會出臺補償處理方案。

    除此之外,京東并沒有發(fā)表更多評論,也沒有如一些人猜測的哪樣,將事件主要責任全盤推到“臨時工”的第三方商家身上。

    實際上,在此之前,平臺電商的進駐商家售賣假貨、水貨的報道時有所聞,但最終也是以電商處罰商家及賠償消費者告終。在這些報道背后,折射出部分傳統(tǒng)行業(yè)及產品在電商大潮沖擊下衍生的兩大“潛規(guī)則”。

    首先,擁有流量優(yōu)勢的大電商,接受第三方商家進駐經營,是雙贏的合作。

    只不過,正如京東公關媒介總監(jiān)康健所說,電商有責任對第三方商家的經營資質進行驗證,但絕無可能對這些商家所賣的產品進行一一驗證。一些存心不良的商家,趁機摻雜銷售各種來路不明商品并謀取暴利,幾乎是不可避免的。

    有電商行業(yè)觀察人士表示,美孚不妨仿效其他對手,授權電商銷售產品,或者干脆在網上直接經營自己的旗艦店,能有效清剿互聯網上復雜多變的第三方貨源產品,維護品牌形象之余,同樣能保護好現有渠道的利益。

車主呼喚油品銷售電商化

    對廣大喜愛電商平價、便利的消費者來說,最反感的,是另外一種由品牌廠商刻意制造的“潛規(guī)則”。

    隨著近年來越來越多的行業(yè)觸電,類似新聞更加頻繁地見諸報端,如有品牌手表專柜拒絕為線上銷售產品驗證真?zhèn)?知名美妝護膚品集體拒絕進駐電商,等等。

    潤滑油所具備的工業(yè)品和消費品雙重特性,使它完全具備向線上渠道轉移的可能。同時,越來越多的中國消費者也開始像西方國家的車主一樣,嘗試自己選購油品,網上潤滑油市場隨之快速增長。一位業(yè)內人士估計,目前線上潤滑油市場每年大概有近30億元的規(guī)模。